L’impact de la mise à jour de Google en Floride n’a pas encore été pleinement réalisé, mais il semble que les dégâts seront importants compte tenu des rapports que nous recevons de certains clients. Des centaines de milliers, voire des millions de sites Web ont apparemment disparu des listes de Google, la plupart d’entre eux bénéficiant d’une place dans le Top10 avant la mise à jour massive qui a débuté le 16 novembre. Comme la plupart des détaillants, les sites de commerce électronique qui ont disparu des listes avaient besoin d’une bonne période de Noël pour rester viables l’année prochaine et nombre d’entre eux ont misé leurs plans de vente sur leurs placements auparavant solides chez Google. Les conséquences seront perceptibles, en particulier parmi les petites entreprises où les options publicitaires sont limitées par les budgets des petites entreprises. Toutefois, les petites entreprises ne seront pas les seules à être confrontées à un avenir incertain en raison de la mise à jour de Floride. Lorsque la communauté SEO commence à recevoir des appels des médias grand public et de personnes qui ne sont pas clients, demandant ce qui ne va pas avec Google ; on sait que Google lui-même a un problème qui va bien au-delà de ses centres de données. Comme le souligne l’un des pionniers du Web, Lee Roberts de The Web Doctor, “C’est le bouche-à-oreille qui a généré leur popularité car les gens pouvaient trouver ce qu’ils cherchaient. Aujourd’hui, nous ne trouvons que des sites avec un contenu de moins bonne qualité”. et moins de sites qui offrent ce que nous voulons.”
La mise à jour de Floride englobe les changements les plus substantiels apportés au célèbre algorithme de classement de Google dans l’histoire de la jeune entreprise. Il existe plusieurs théories expliquant pourquoi Google a forcé cette mise à jour. Certains disent que Google essaie de forcer les petites entreprises à rejoindre son programme AdWords très rentable en effectuant une mise à jour aussi complète juste avant la saison des achats de Noël. D’autres disent que Google a toujours utilisé les semaines autour des vacances de Thanksgiving aux États-Unis pour apporter des changements dans l’espoir que la diminution soudaine du trafic sur ce qui est souvent un week-end de 4 jours donnera à ses ingénieurs suffisamment de temps pour introduire un nouvel algorithme (et corriger aucune erreur mineure), sans causer de perturbations massives à leurs utilisateurs normaux. Une troisième théorie (celle vers laquelle je penche) affirme que Google était tout simplement fatigué d’être joué par le groupe croissant d’acteurs moins éthiques du secteur du référencement et a simplement changé les règles du jour au lendemain en appliquant ce nouvel algorithme. Quelle que soit la raison, le mal est fait et les annonceurs et les internautes veulent désormais savoir à quoi s’attendre ensuite. Malheureusement, ce n’est pas une question facile à répondre, car Google ne commente aucune modification de son algorithme. La seule chose que nous pouvons faire est donc de proposer des suppositions expérimentées et éclairées.
Je soupçonne que les gens de Google savent qu’ils ont un problème majeur à résoudre et qu’ils s’efforcent de le résoudre. Nous avons constaté une activité MAJEURE des araignées de la part de Google-Bot au cours des dernières 48 heures et voyons la preuve qu’une autre Google-Dance est actuellement en cours. Nous avons vu des mises à jour de l’algorithme dans le passé. La plus récente s’est produite au début de l’été et la précédente remontait à octobre 2002. Chaque fois que Google augmentait son algorithme avec une nouvelle fonctionnalité ou un nouveau filtre, une dislocation massive était temporairement ressentie sur le Web commercial. Cependant, les deux fois, Google a commencé à produire des résultats pertinents en quelques semaines. Les nouveaux filtres ajoutés à cette mise à jour étaient trop complets et pénalisaient les sites que Google n’aurait pas pu cibler volontairement. Encore une fois, je suggère que l’équipe d’ingénierie de Google le sait, et si ce n’est pas le cas, ses services de relations clients et de relations publiques le leur disent très certainement. Je m’attends à voir des parties de ce filtre conservées et appliquées à la formule qui évoluera finalement vers leur nouvel algorithme, mais je ne vois tout simplement pas Google conserver cet algorithme, continuer à diffuser du spam et jeter par la fenêtre sa réputation durement gagnée. Quel que soit le nombre de MBA parmi leur personnel, le brain trust de Google est tout simplement trop intelligent pour cela.
Google n’a pas pour mission de conduire des sites Web à la faillite. Google existe pour gagner de l’argent en fournissant les listes les plus pertinentes possibles, un objectif qu’il n’atteint clairement pas. Comme Lee Roberts l’a déclaré ci-dessus, Google a été construit sur (et, implicitement, peut être détruit par) la publicité de bouche à oreille, un fait qui ne peut échapper à la direction de Google. Google n’est pas dans le secteur de l’extorsion et a en fait bâti sa réputation en étant irréprochable dans la séparation de la publicité payante (AdWords) et des listes gratuites en général. J’ai du mal à accepter la théorie selon laquelle Google essaie simplement d’augmenter les revenus d’AdWords ou d’augmenter sa propre valeur perçue avant de lancer son introduction en bourse prévue au prochain trimestre. En réalité, je pense que nous voyons Google essayer de récupérer son pouvoir lorsqu’il s’agit de choisir la manière dont il classera les sites Web. Considérez cette mise à jour comme un pendule. Avant la mise à jour, le pendule était tombé à un extrême où, avec suffisamment de travail acharné, certains pouvaient obliger Google à faire presque tout ce qu’ils voulaient.pendule de thot